Establecer un objetivo "EMARC" es el primer paso necesario para crear una campaña productiva. Cuando establezcas tu objetivo, asegúrate de que cubre sus gastos, es alcanzable y permite que cada donante esté seguro de que su donativo es importante. La creación de un objetivo "EMARC"ayudará a que la campaña no pierda impulso. 

• Específico
• Medible
• Alcanzable
• Realista
• Con plazos establecidos

Específico

Crea una lista desglosada y detallada de todos los gastos actuales y previstos. Cuanto más específico seas, mejor. 

Consejo profesional: asegúrate de incluir nuestras comisiones como parte de ese desglose. 

Por ejemplo, cuando a Ronnie se le dio la oportunidad de estudiar en un país extranjero, Vietnam, creó una campaña para pagar sus gastos. Ronnie desglosó de manera pormenorizada sus gastos y estableció su objetivo teniendo en cuenta esos gastos previstos. Fue transparente con los donantes e incluyó el desglose de sus gastos en la historia de la campaña.

Consulta un ejemplo a continuación:

Desglose de los gastos: 
$500- Tickets de avión
$300- Dos (2) noches en un hotel
$150- Llamadas telefónicas
$100- Comida y bebida
~$100- Tasas (estimadas)

=$1,150  Objetivo

Medible

GoFundMe te permite hacer fácilmente un seguimiento del progreso de la campaña. Cada vez que recibas un donativo, la cantidad recolectada mostrada en la campaña se actualizará en tiempo real para mostrar lo que te falta para conseguir tu objetivo. También es vital ayudar a los donantes a entender perfectamente lo importante que serán sus donativos para tu proyecto.

Por ejemplo, Abby y Chad crearon una campaña para pagar la publicación de su libro titulado Historia Natural del Monte Shasta. Los organizadores de esta campaña se esforzaron en su historia de GoFundMe para informar a los donantes de los gastos previstos de su proyecto.

Crearon incluso un gráfico para que los donantes pudiesen ver exactamente a qué se destinaría cada uno de los donativos. 

Alcanzable

Cuando establezcas tu objetivo, debes pensar en tu red de amigos y familiares. Para empezar, la mayor parte de los donativos procederán de tus amigos, tus familiares y tu comunidad, por lo que debes tener en cuenta cuáles son sus posibilidades económicas.

Haz una lista de todos tus amigos y familiares con los que tienes previsto compartir la campaña y calcula cuánto esperas que donen. No es ningún problema si no todas las personas de tu red pueden contribuir económica. ¡Pero si pueden ayudarte a compartir la campaña!

Una vez que tengas estos datos, intenta crear un objetivo que sea un punto de equilibrio entre los gastos esperados y las contribuciones económicas que tu red de amigos y familiares pueda hacer a la campaña.

¿Lo sabías? Puedes aumentar el objetivo en cualquier momento del transcurso de la campaña. Consulta: ¿Deja de aceptar donativos mi campaña una vez conseguido el objetivo? 


Realista

¿Qué pasa si los gastos previstos superan ampliamente la cantidad de dinero que tu red de amigos y familiares puede donar? Algunos organizadores de campañas piensan que necesitan un millón de dólares para poner en marcha un negocio o lanzar nuevos productos. Esto es algo que puede convertirse en un obstáculo para los donantes, que es posible que piensen que sus donativos de $5 no servirán para mucho.

Si tu objetivo es mucho más alto de lo que esperas conseguir de tu red personal, plantéate centrarte en una parte más pequeña de tu objetivo general.

Por ejemplo, si vas a poner en marcha un nuevo negocio y esperas que los gastos superen los 100,000 dólares, puedes centrarte en solo la parte necesaria para ponerlo en marcha, como pueden ser las tasas de las licencias o los gastos del sitio web. Conforme pase el tiempo y amplíes tu red, puedes aumentar la cantidad que te has fijado como objetivo y actualizar la campaña para que cubra otros gastos.

Con plazos establecidos

Los objetivos de las campañas de mayor éxito suelen estar asociados a una sensación de urgencia.

Cuanta mayor urgencia tengan los fondos, más probable es que tu red sienta la necesidad de donar. Las campañas no tienen ninguna fecha límite, pero puedes crear una sensación de urgencia si incluyes una fecha límite en tu historia. Igualmente, puedes publicar comunicaciones con frecuencia a modo de cuenta atrás para la fecha límite para retar a los donantes a que donen antes de esa fecha.

Por ejemplo, puedes publicar en la parte superior de la historia de la campaña:

*FALTAN 10 DÍAS* ¿Has compartido la campaña hoy?" Puedes actualizar el número de "días" a diario.  Una sensación de urgencia ciertamente puede llevar a la campaña a otro nivel y ofrecer un aliciente más para que los seguidores compartan y donen.